Наружная реклама в Грузии: юридические стандарты, о которых стоит помнить бизнесу

14.04.2025

• Законодательная база: что важно знать
• Где и как можно размещать рекламу
• Ограничения: где нельзя и что запрещено
• Реклама на транспорте
• Использование товарных знаков
• Контроль и ответственность
• Вывод для бизнеса
• Напишите нашему юристу, чтобы узнать подробности

Внешняя реклама — важный инструмент для брендов, особенно в офлайн-пространстве. В Грузии, как и в большинстве стран, её размещение регулируется рядом требований, поэтому бизнесам, использующим наружную рекламу, важно учитывать эти нюансы, чтобы избежать не только финансовых, но и репутационных потерь. Ниже — краткий гайд от юристов REVERA Georgia по ключевым нормам и ограничениям, которые помогут избежать юридических рисков и сохранить эффективность рекламных кампаний.

Законодательная база: что важно знать

Язык — в фокусе внимания

Вся наружная реклама в Грузии должна быть на государственном языке — грузинском. Допускается иностранный язык, но при соблюдении условий:

• он не должен превышать по размеру грузинский текст;
• он разрешён в программах на иностранных языках;
• допустим в надписях на изображениях товаров, за исключением товарных знаков.

Важно: если используется двуязычная световая реклама, оба текста должны быть равнозначно читаемы и освещены.

Простота и прозрачность

Сообщение должно быть понятным без специальных знаний и без использования технических средств. Также реклама обязана содержать цену товара или услуги в соответствии с законом «О защите прав потребителей».

Где и как можно размещать рекламу

В Грузии разрешено размещение наружной рекламы на плакатах, стендах, цифровых экранах, световых витринах и других конструкциях, как в городах, так и в сельских населённых пунктах. Но при этом действуют следующие правила:

• Муниципалитет выдает разрешение на размещение рекламы 
• Разрешения касаются государственных и муниципальных участков. На частной собственности разрешение не требуется, но необходимо иметь договор с владельцем.
• Муниципальные органы обязаны согласовывать размещение с МВД, дорожными службами, железнодорожными властями и охраной памятников, особенно в охраняемых природных и исторических зонах.
• На рекламной конструкции должен быть указан номер разрешения, выданного органом власти.

Ограничения: где нельзя и что запрещено

Локация

Запрещено размещать рекламу рядом с:

• школами, детсадами и медучреждениями;
• культурными объектами, храмами и мемориалами;
• вблизи перекрёстков, производственных объектов и опасных участков дорог;
• на памятниках архитектуры без разрешения.

Контент

Под запретом:

• пропаганда насилия, наркотиков, табака и алкоголя;
• дискриминационные или аморальные сообщения;
• манипуляции в рекламе, направленной на детей;
• агрессивные визуальные или звуковые приёмы;
• вводящие в заблуждение обещания или преувеличенные характеристики товара.

Формат и технология

• Световая реклама регулируется по яркости и времени работы.
• Цифровые экраны и видеореклама ограничены для сохранения визуальной гармонии городской среды.

Эстетика, экология и безопасность

• В исторических и культурных районах реклама должна вписываться в архитектурный стиль.
• Конструкции обязаны быть экологичными, устойчивыми к погодным условиям и не представлять угрозу для окружающих.
• Реклама не должна загораживать важные элементы инфраструктуры — знаки, памятники, зелёные зоны.

Реклама на транспорте

• Запрещено закрывать окна, двери и аварийные выходы.
• Яркость не должна мешать водителям и пассажирам.
• Форматы должны соответствовать нормам безопасности и комфорта.

Использование товарных знаков

Если в наружной рекламе используется иностранный товарный знак:

• Реклама должна быть понятна местному потребителю, при необходимости — с переводом на грузинский.
• Важная информация (например, предупреждения) обязана быть на государственном языке.
• Товарный знак не должен искажать смысл или вводить в заблуждение.

Контроль и ответственность

Контроль за соблюдением правил размещения осуществляют муниципальные органы и Национальная комиссия по коммуникациям. За нарушения возможны:

• административные штрафы;
• временное приостановление размещения;
• передача дела в суд при серьёзных нарушениях.

Вывод для бизнеса

Размещение наружной рекламы в Грузии — это не только визуальная часть маркетинга, но и юридическая зона ответственности. Важно помнить, что успешная реклама — это реклама, которая:

• не нарушает закон,
• уважает городской ландшафт,
• и говорит с потребителем на его языке — во всех смыслах.

Автор: Нино Зауташвили 

---

Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения. 

Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/PR_revera